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O
que é inovação? Conheça os diferentes tipos de inovação e saiba quais
são seus objetivos, potenciais, possibilidades. Inovação nas empresas e
no mercado.
O que é
“Inovação é a exploração com sucesso de novas ideias.”
O conceito de inovação é bastante variado, dependendo,
principalmente, da sua aplicação. De forma sucinta, a Inventta considera
que inovação é a exploração com sucesso de novas ideias. E sucesso para
as empresas, por exemplo, significa aumento de faturamento, acesso a
novos mercados, aumento das margens de lucro, entre outros benefícios.
Dentre as várias possibilidades de inovar, aquelas que se referem a
inovações de produto ou de processo são conhecidas como inovações
tecnológicas. Outros tipos de inovações podem se relacionar a novos
mercados, novos modelos de negócio, novos processos e métodos
organizacionais. Ou, até mesmo, novas fontes de suprimentos.
As pessoas frequentemente confundem inovação e processos de inovação
com melhoria contínua e processos relacionados a esse tema. Para que uma
inovação seja caracterizada como tal, é necessário que seja causado um
impacto significativo na estrutura de preços, na participação de
mercado, na receita da empresa etc.
As melhorias contínuas, normalmente, não são capazes de criar
vantagens competitivas de médio e longo prazo, mas de manter a
competitividade dos produtos em termos de custo.
Tipos de Inovação
As diferentes formas de inovação podem ser classificadas de diversas maneiras.
Destacamos aqui duas destas visões, quanto ao objeto focal da inovação e quanto ao seu impacto.
Objetivos focais da inovação
Inovação de produto:
- Consiste em modificações nos atributos do produto, com mudança na forma como ele é percebido pelos consumidores.
- Exemplo: automóvel com câmbio automático em comparação ao “convencional”.
Inovação de processo:
- Trata de mudanças no processo de produção do produto ou serviço. Não
gera necessariamente impacto no produto final, mas produz benefícios no
processo de produção, geralmente com aumentos de produtividade e
redução de custos.
- Exemplo: automóvel produzido por robôs em comparação ao produzido por operários humanos.
“As diferentes formas de inovação
podem ser classificadas de diversas maneiras. Destacamos duas: quanto ao
objeto focal da inovação e quanto ao seu impacto.”
Inovação de modelo de negócio:
- Considera mudanças no modelo de negócio. Ou seja, na forma como o
produto ou serviço é oferecido ao mercado. Não implica necessariamente
em mudanças no produto ou mesmo no processo de produção, mas na forma
como que ele é levado ao mercado.
- Exemplo: automóvel é alugado ao consumidor, que passa a pagar uma
mensalidade pelo uso do veículo, com direito a seguro, manutenção e
troca pelo modelo mais novo a cada ano; em comparação ao modelo de
negócio tradicional, em que o veículo é vendido.
Impacto da inovação
Inovação Incremental:
- Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de
produtos. Geralmente, representam pequenos avanços nos benefícios
percebidos pelo consumidor e não modificam de forma expressiva a forma
como o produto é consumido ou o modelo de negócio.
- Exemplo: evolução do CD comum para CD duplo, com capacidade de armazenar o dobro de faixas musicais.
Inovação Radical:
- Representa uma mudança drástica na maneira que o produto ou serviço é
consumido. Geralmente, traz um novo paradigma ao segmento de mercado,
que modifica o modelo de negócios vigente.
- Exemplo: evolução do CD de música para os arquivos digitais em MP3.
A importância de inovar
Considerando que as inovações são capazes de gerar vantagens
competitivas a médio e longo prazo, inovar torna-se essencial para a
sustentabilidade das empresas e dos países no futuro.
“Aqueles que inovam ficam em posição de vantagem em relação aos demais.”
A inovação tem a capacidade de agregar valor aos produtos de uma
empresa, diferenciando-a, ainda que momentâneamente, no ambiente
competitivo. Ela é ainda mais importante em mercados commoditizados.
Ou seja, com alto nível de competição e cujos produtos são praticamente
equivalentes entre os ofertantes. Aqueles que inovam neste contexto,
seja de forma incremental ou radical, de produto, processo ou modelo de
negócio, ficam em posição de vantagem em relação aos demais.
As inovações são importantes porque permitem que as empresas acessem
novos mercados, aumentem suas receitas, realizem novas parcerias,
adquiram novos conhecimentos e aumentem o valor de suas marcas.
Obviamente, os benefícios da inovação não se limitam às empresas.
Para os países e regiões, as inovações possibilitam o aumento do nível
de emprego e renda, além do acesso ao mundo globalizado. As inovações
oferecem novos produtos, que passam a contar com mais benefícios dos
produtos oferecidos.
A dinâmica da inovação
De um modo geral, as empresas são o centro da inovação. É por meio
delas que as tecnologias, invenções, produtos, enfim, ideias, chegam ao
mercado. A grande maioria das grandes empresas possuem áreas inteiras
dedicadas à inovação, com laboratórios de pesquisa e desenvolvimento
(P&D) que contam com diversos pesquisadores. Apesar deste papel
central exercido pelas empresas, a interação entre parceiros é
fundamental. Sem ela, as inovações são dificultadas.
“As empresas são o centro da inovação. É
por meio delas que as tecnologias, invenções, produtos, enfim, ideias,
chegam ao mercado.”
Esses parceiros têm diversas funções, desde a realização externa de
pesquisa e de desenvolvimento de produtos e processos, até a aplicação
de investimentos ou subsídios, passando por desenvolvimento de
prototipação, de pesquisa de mercado e de escalonamento de produção.
Dessa forma, um conjunto de instituições formam o que conhecemos como
sistema de inovação: universidades, centros de pesquisa, agências de
fomento, investidores, governo e empresas com seus clientes,
fornecedores, concorrentes ou outros parceiros.
Uma tendência que está se tornando cada vez mais forte é um modelo inovação aberta (ou open innovation),
onde as empresas vão buscar fora de seus centros de P&D ideias e
projetos que podem ajudá-las a agregar diferenciais competitivos.
Como inovar
Para que as empresas realizem inovações é necessário que elas, em
primeiro lugar, tomem consciência da importância de inovar no cenário
competitivo vigente. Nao há como se tornar uma empresa inovadora sem dar
a devida importância ao tema.
“Nao há como se tornar uma empresa inovadora sem dar a devida importância ao tema.”
Em seguida, as empresas devem entender o que é inovação e qual é a
sua dinâmica. A partir daí, elas podem definir uma estratégia que deve
estar alinhada aos objetivos da organização e à sua visão de futuro.
Assim, é possível identificar outro conceito essencial para que as
empresas se tornem inovadoras: a atenção para o futuro é uma premissa
para a empresa inovar.
O
próximo passo é desenvolver e internalizar ferramentas de gestão do
processo de inovação. Essas soluções devem ser customizadas para cada
realidade. Para isso, devem ser levados em consideração o tamanho da
empresa, o setor de atuação, a cultura e a estrutura organizacional, o
sistema de agentes no qual ela está inserida, a visão de futuro e suas
ambições.
Para ajudar as empresas a desenvolverem modelos de Gestão da Inovação tecnológica adequados à sua realidade, a Inventta possui
uma série de serviços
que vão desde seminários de sensibilização sobre a importância do tema,
até análises e estudos complexos que ajudam as organizações a
estruturarem todas as suas ações de inovação.
O tema em torno da inovação é complexo. Permite interpretações e
também adaptações. Inovar envolve uma série de competências
tecnológicas, mercadológicas e gerenciais.
Entender o conceito de inovação e praticá-lo demanda tempo, dedicação
e investimentos. Entretanto, o que se pode perceber é que as empresas
que se tornam verdadeiramente inovadoras não se arrependem de ter tomado
esse caminho.
Indo além
Caso queira se aprofundar no tema, sugerimos a leitura dos diversos artigos, cases e notícias disponíveis no
Radar Inovação.
Além de informar sobre alguns dos principais acontecimentos no ambiente
da inovação, o veículo eletrônico traz recomendações de livros, vídeos e
eventos relacionados à área.
Se você ainda tiver alguma dúvida ou quiser mais esclarecimentos, sempre poderá entrar em contato conosco através
deste formulário.
